伟人孙中山说：而今世界大势，如东去江河水，浩浩荡荡，不可遏抑，顺之者昌，逆之者亡。经历了将近20多年的发展，美容行业已经渐趋成熟，有一定轨迹，据此，笔者大胆预言行业将在2010年有大的突破和变迁，大势所趋，不可不信。

1、功效产品粉墨登场，风头不减当年。

现在很多化妆品企业为了规避风险，重点推补水、保湿类产品，而祛斑、祛皱产品逐渐退居二线,隐姓埋名,实际上,让品牌成功或失败的关键点往往在于功效产品的品质,而品牌区隔的实质也在于此。2010年,功效性产品将为很多品牌赢得市场和声誉。

2、策划将领军职场薪酬之最

策划往往做的是幕后英雄，在专业线中，自古销售和美导位高权重，是因为策划自身水平不够，而纵观整个化妆品行业，没有一个品牌做大少得了策划，没有足够的智囊，不管企业处于哪个阶段，想要胜出难比登天。一些鲜亮的点子将为整个行业带来无尽的生机，一举突破金融危机阴霾，立下不朽战功。同时，策划的天价薪酬也令很多人大跌眼镜。

3、美容行业电视台将首个登场

企业电视台是有效宣传企业的一种文化载体，类似于联合国新闻发言机制，将首个现身。网络大兴其道的今天，动态、实时、准确、客观地报道美容行业大小时事，将极大冲击传统既有的媒体。

4、采购军团的出现，叫板传统代理。

美容院之间的横向联合，以亲情、友情乃至赤裸裸的利益关系，许多美容院不再甘受代理的摆布，一年两次的美容博览会，将出现以美容院为首的采购军团，将渠道进一步扁平，这与现行的传统代理模式将产生极大的冲击，预计将近20%的代理商将折戟沙场。

5、创业板块将有不少于5家的美容企业领军市场

时至目前，已有美容企业在积极筹备上市，这预示着企业做大做强的决心，也显示了不少化妆品市场资本运作的态势开始显现。2003年，超英生物在美国纳斯达克上市，首破冰河。而中国证监会3月31日发布《创业板上市管理暂行办法》，办法自5月1日起实施。这意味着筹备十余年之久的创业板有望于5月1日起正式开启。09年4月，创业板上市的消息频频见于各大财经报刊，创业板历经十年风雨妊娠，终于破茧成蝶，呼唤中国微软式企业的诞生。而不少业内(不少于20家)跃跃欲试，唯美度等企业和风险投资的亲密接触，故大胆断言，09年—10年将有不少于5家化妆品企业将登陆创业板上市。

6、休闲式美容将成为美容院主导项目

人的本性是追求快乐，逃避痛苦，随着生活水平的提高和生活方式的改变，休闲养生将成为大多数女性的不二选择，而休闲美容将称为今后10年美容院中的经典主推项目，带给客人全方位感官的享受和放松。在此领域，将出现不少新奇的仪器和手法，称为美容院新一轮的经济增长点。

7、以美容为主题的电影、电视、纪录片将成为不少化妆品企业和品牌的广告投放新模式

原本热衷投放中央台、湖南卫视的化妆品企业在今后10年将有大的动作，韩日式温情剧+明星+隐性产品宣扬，正如《丑女无敌》一样，将称为企业主广告预算消耗的主要方式，而这种方式将进一步扩大品牌号召力和售卖力，也将成为企业招商会的首映式。

揭世奇，中国品牌研究院研究员，资深化妆品策划专家。